بازاریابی ورزشی، بازار هواداران

• نویسنده:  فیلیپ کاتلر، اروینگ رین، ین شیلدز
• مترجم:  مهدی طالب پور, دانیال حبیبی، یاسر صفار
• تاریخ انتشار:  1402
• قیمت (ریال):  2200000
• ویراستار:  محمد کشتی دار
• شابک - ISBN:  978-964-386-563-4
• ناشر:  دانشگاه فردوسی مشهد
• شمارگان - تیراژ:  150
• نوبت چاپ:  1
• تعداد صفحات:  320
• فروست انتشارات:  869
• قطع:  وزیری
• نوع جلد:  شومیز
• عنوان به انگلیسی:  THE ELUSIVE FAN REACHING THE ELUSIVE FAN, REINVENTING SPORTS IN A CROWDED MARKETPLACE
• اطلاعات بیشتر: 

  صفحات اولیه کتاب

• امروزه، هواداران نقش مهمی در توسعه و بازاریابی صنعت ورزش ایفا می‌کنند و ازاین‌رو، پاسخ به سؤالات این حوزۀ موضوعی حائز اهمیت فراوان است. سؤالاتی از این قبیل که چرا هواداران با یک ورزش، یک تیم و یا یک ستارۀ خاص ارتباط برقرار می‌کنند؟ چه چالش‌هایی مانع حفظ یا جذب هواداران جدید می‌شود؟ تصمیم‌گیرندگان ورزشی با چه راهبردهایی می‌توانند به‌سرعت با طیف وسیعی از مخاطبان و گروه‌های هدف ارتباط برقرار کنند؟ چگونه می‌توان بر عواملی نظیر وجود سرگرمی‌های گوناگون، فنّاوری‌های نوظهور، مشکلات حمل‌ونقل و مسائل ایمنی و امنیتی فائق آمد تا هواداران مایل باشند در ورزش حضور یابند و هزینه کنند؟ این پرسش‌ها و نظایر آن، سؤالاتی است که در این اثر به آن پرداخته‌شده و پاسخ‌داده‌شده است.
  پیام اصلی این کتاب «تحول» است. تمام رشته‌های ورزشی باید به‌طور مداوم خودشان را با شرایط منطبق کنند و در صورت لزوم برای حضور در یک بازار رقابتی و چندپارچه آماده شوند؛ بنابراین، تمام کنش‌گران صنعت ورزش می‌توانند از چارچوب و موارد ارائه‌شده در این کتاب بهره‌مند شوند.

• بخش اوّل: جذب هوادارگریزان
  بخش دوم: برقراری ارتباط با هوادار گریزان
  بخش سوم: بقا در بازار هواداران ورزشی

• ورزش--بازاریابی
  ورزش--جنبه های اقتصادی
  ارتباط در بازاریابی
  ورزش--ایاالت متحده--تماشاگران
  ورزش حرفه ای--ایاالت متحده

• خرید نسخه چاپی از: گیسوم
• خرید نسخه الکترونیکی از: طاقچه